创新传播方式 弘扬优秀传统文化
范阳光
陕西汉中“00后”女孩李雅芝是一名汉调桄桄青年演员。汉调桄桄是陕西汉中的传统戏曲，也是国家级非物质文化遗产，却一度面临失传的风险。为了让更多人知道汉调桄桄，李雅芝和50多名“00后”开始了他们的拯救行动。一次偶然的机会，李雅芝把汉调桄桄搬上了直播间。功夫不负有心人，从十多秒的短视频到一个多小时的直播，从“炫技”到戏曲唱段和文化科普，李雅芝的直播间让汉调桄桄走出了汉中。依托直播平台这一新舞台，青年一代被传统戏曲“圈粉”。
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是一道时代必答题，面临诸多挑战。因为与现代生活脱离、缺乏受众，以及传统传承方式表现形式单一、表达方式枯燥等，很多非物质文化遗产项目面临后继无人的难题。但近年来，这种状况得到了很大的改观。一个重要的原因就是，新的媒介传播方式的兴起，为非遗传播提供了新的舞台。很多非遗传承人在短视频平台上开设账号，发布与非遗有关的短视频内容。新的传播载体既为非遗的展示和传播提供平台，让那些一度远离现代生活，离年轻人渐远的文化、技艺通过互联网被发现、被看见，也让非遗传承人获得了一定收入，帮助非遗传承人解决了生存的问题。
新的传播载体在为非遗传承人提供内容创作展示舞台的同时，也成为吸引青年一代关注中华优秀传统文化的兴趣入口。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、晋剧、二人台等非遗文化在短视频平台上收获了大量粉丝。这样的结果，无疑为加强中华优秀传统文化的保护与传承提供了新渠道、新思路、新方法。
不仅传统戏剧、技艺等非遗项目在新媒体平台获得了新生，古诗词借助《中国诗词大会》《长安三万里》等优秀文艺节目、影视作品，在社会上也掀起了一阵又一阵“古诗词热”。电影院里，孩子们和李白、高适一起吟诵“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”；影院外，卖场食肆、地铁公交将古诗词元素应用其中，多地景点推出“背古诗、免门票”活动。尤其是叶嘉莹、康震等名家学者借助短视频平台打造线上诗词讲堂，以年轻人喜欢的表达方式为网友讲授唐诗经典，成为更多网友品味诗词之美的兴趣入口，进一步催发了“古诗词热”。
从“非遗热”到“古诗词热”“文博热”“汉服热”，近年来，流光溢彩的传统文化风潮一浪高过一浪。这背后有优秀传统文化穿越时代的持久魅力，更得益于不断创新传播方式、不断寻找新的传播平台，为中华优秀传统文化的保护与传播找到了新的打开方式，让其魅力得到了充分彰显。青年一代的文化自信更加坚定，对中华优秀传统文化的认同感也更加强烈。
传统文化是可以触摸、可以品尝、可以穿戴，可唱可舞、可歌可泣的。曾经之所以遭遇保护和传承困境，在于没有找到融入现代生活的路径，脱离了日常生活而变得曲高和寡。因此，改变传统文化的打开方式，要充分利用人工智能、区块链、虚拟现实等数字技术创新传统文化的表达方式，通过综艺化、影视化、舞台化、游戏化、沉浸化等多种形式吸引公众的关注，依托公众最广泛使用的短视频平台、社交平台实现传播效果最大化。如此，方能找到中华优秀传统文化与普通人产生联系的“最大公约数”，让中华优秀传统文化融入现代生活，与当下人们的衣食住行、休闲娱乐产生深刻联结。这正是保护和传承中华优秀传统文化最关键的所在。
（作者系中国艺术研究院博士研究生）
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是一道时代必答题，面临诸多挑战。因为与现代生活脱离、缺乏受众，以及传统传承方式表现形式单一、表达方式枯燥等，很多非物质文化遗产项目面临后继无人的难题。但近年来，这种状况得到了很大的改观。一个重要的原因就是，新的媒介传播方式的兴起，为非遗传播提供了新的舞台。很多非遗传承人在短视频平台上开设账号，发布与非遗有关的短视频内容。新的传播载体既为非遗的展示和传播提供平台，让那些一度远离现代生活，离年轻人渐远的文化、技艺通过互联网被发现、被看见，也让非遗传承人获得了一定收入，帮助非遗传承人解决了生存的问题。
新的传播载体在为非遗传承人提供内容创作展示舞台的同时，也成为吸引青年一代关注中华优秀传统文化的兴趣入口。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、晋剧、二人台等非遗文化在短视频平台上收获了大量粉丝。这样的结果，无疑为加强中华优秀传统文化的保护与传承提供了新渠道、新思路、新方法。
不仅传统戏剧、技艺等非遗项目在新媒体平台获得了新生，古诗词借助《中国诗词大会》《长安三万里》等优秀文艺节目、影视作品，在社会上也掀起了一阵又一阵“古诗词热”。电影院里，孩子们和李白、高适一起吟诵“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”；影院外，卖场食肆、地铁公交将古诗词元素应用其中，多地景点推出“背古诗、免门票”活动。尤其是叶嘉莹、康震等名家学者借助短视频平台打造线上诗词讲堂，以年轻人喜欢的表达方式为网友讲授唐诗经典，成为更多网友品味诗词之美的兴趣入口，进一步催发了“古诗词热”。
从“非遗热”到“古诗词热”“文博热”“汉服热”，近年来，流光溢彩的传统文化风潮一浪高过一浪。这背后有优秀传统文化穿越时代的持久魅力，更得益于不断创新传播方式、不断寻找新的传播平台，为中华优秀传统文化的保护与传播找到了新的打开方式，让其魅力得到了充分彰显。青年一代的文化自信更加坚定，对中华优秀传统文化的认同感也更加强烈。
传统文化是可以触摸、可以品尝、可以穿戴，可唱可舞、可歌可泣的。曾经之所以遭遇保护和传承困境，在于没有找到融入现代生活的路径，脱离了日常生活而变得曲高和寡。因此，改变传统文化的打开方式，要充分利用人工智能、区块链、虚拟现实等数字技术创新传统文化的表达方式，通过综艺化、影视化、舞台化、游戏化、沉浸化等多种形式吸引公众的关注，依托公众最广泛使用的短视频平台、社交平台实现传播效果最大化。如此，方能找到中华优秀传统文化与普通人产生联系的“最大公约数”，让中华优秀传统文化融入现代生活，与当下人们的衣食住行、休闲娱乐产生深刻联结。这正是保护和传承中华优秀传统文化最关键的所在。
（作者系中国艺术研究院博士研究生）