浅谈互联网下的直播艺术

  随着互联网信息技术的迅猛发展以及人工智能的普及，人之间的互动方式越来越多元化，所谓的网络直播就这样应运而生了。作为一种新兴的文化传播方式，网络直播呈现出不断上升的趋势，本文旨在从分析网络直播的含义、特点以及发展现状等方面入手，将其引向“数字人”，进而对直播艺术的未来发展前景进行展望。
  一、网络直播的含义及特征
  直播是随着事件的发生和发展进程在现场同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式，也是区别于微博、微信等传统社交媒体的一种新型社交媒体。Live是一种同步的社交媒体，它包含了同时性和真实性的独特特点。根据播出场合可分为直播和播音室或演播室直播两种形式进行直播。电视直播随着直播事件的发生和发展而产生并同步播出的一种播出方式，是一种充分体现广播电视媒介传播优势的广播方式。直播在国外就是LIVE。从2000年以后，随着网络时代的到来，电视直播网络直播所替代，成为“Live”的代名词。
  首先，网络直播最显著的特点是从随时发布到实时直播。网络直播使用多种传播符号，如图像、声音、文字等带有非语言符号的语言，观众受画面上特定的氛围的影响，在情感上表现得比其他形式更为强烈。而且时效的同步是观众对直播的第一感受，实时发布主体与观众在空间上的距离缩小到最小，促使观众关注程度提高，对直播的各个环节产生新鲜感、身临其境的感觉，进而产生强烈的参与感。
  其次，由及时沟通到实时互动。网络直播的出现，真正可以做到实时互动。网络主播电视主播视频主播，它特别强调在展现自我的观众的互动。此外，网络直播更加突出传播个体的个性，释放大众表达的欲望，个性十足的人群迅速成为不同话题的“意见领袖”，不断设置新的“话题”，带着自己的追随者，强化“人人都是媒体”的传播格局。网络直播带来了更加有效的传播方式，满足了表现需求的个性化。
  网络直播之所以能够蓬勃发展，还在于能够保证最真实的用户体验。“多级传播”必然造成“信息损耗”，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比，即信息转述层次越多，信息损耗或变形越可信性越差；相反，传播的层次越可信度越高。直播的直接性传播在传播过程中体现了信息无需转述。
  二、网络直播的发展现状
  作为新兴行业，国内网络直播行业受到极大青睐，大量资金持续流入，直播行业已经成为现象级的行业趋势。2005年出现第一家视频直播网站，2016年行业呈现井喷式发展趋势。网络直播不断介入人们的视野和生活，甚至成为年轻人娱乐的必备途径。未来几年，直播行业依然是一个高速成长的产业。
  三、数字人下的直播艺术
  自2022开年以来，数字人几乎成为AI第一热门赛道，在众多应用场景中大放光彩。它是以3D建模和虚拟现实技术为基础，通过实时，实时将一个真实人物的视频信息或图片合成为虚拟人物。同时，为了让观众有更好地身临其境和代入感，在观看的时候还有背景音乐可以播放或者互动。随着移动互联网的发展，5G时代的来临，数码人开始走进大众的视野。目前，国内已有数家企业或机构推出了数字人产品或服务，其中布局最多的是巨头企业，如腾讯、阿里、百度等。数字人直播不仅可以用在演唱会或发布会上，培训、教育、直播比赛等场景也可以使用数字人直播。目前比较主流的有三种数字人直播VR直播和DigitalVirtual现实技术系统。
  数字仿真人直播可以为用户带来“身临其境”的体验，其制作主要基于4K/60帧的视频流。直播是一个即时互动的过程，观众可以实时收看到录像。而传统4K/60帧视频流所产生的“3D”效果是虚拟现实无法实现的，所以人们只能通过观看视频来进行现场互动和内容创作。所以，如果在视频流中出现一些技术问题，比如场景，场景之间不够流畅，或者视频本身内容质量不足等原因，都会影响用户使用户观看体验下降，最终用户、用户粘性降低等问题，在视频流中也有可能出现。由于视频流是实时播放的，所以视频流中的每一帧画面都有实时图像、声音、动作、音频、面部表情、手势、情绪等诸多因素来影响观众的观看体验，所以在直播过程中观众既要关注视频流中播放的内容，也要时刻关注观众脸上或其他方面出现问题时镜头中可能出现的情况。如果不通过技术手段的不断优化来解决这些问题，就有可能导致视频流体验不好甚至无法播放，观众就不会愿意再去看视频，那么视频流也就不可能做到真正意义上的为用户提供身临其境的体验。
  那么虚拟数字主播会成为主流，能替代现在的真人主播呢？要回答这个问题，其实需要从现在和长远两个角度辩证地看问题。
  从目前的技术层面来看，数字虚拟主播要想取代人类主播，仍然任重道远。当然，也会有个别的数字主播，在特定的大数据训练下，可以在特定的领域完成一些特定的主播任务，特别是对于那些借助于文字稿逐字逐句读稿类别的工作，更是如此。或者简单点说，就是一些新闻播报类，虚拟的数字主播完全可以完成。但是一些交互性的，或者是即时发挥性的内容，这是虚拟数字主播在目前或者未来一段时间内都无法胜任的工作。
  从长远看，数字化虚拟主播是必然的。特别是在借助数字虚拟主播进行了一段时间的学习和训练之后，数字虚拟主播可以从里面学习到真人主播的用词、用语、逻辑、价值体系等等，并且可以从里面学习到非常真实地模仿真人主播之后，和观众互动起来。
  但是目前还比较困难，一方面是目前的AI本身还不成熟，很难开展大规律的个性化应用；此外，一方面就是目前个性化的AI培训成本居高不下，相比较而言，真人主播的费用会更低。
  当然，正如我上面所谈到的，在一些特定的读稿播音领域，虚拟数字人是完全可以胜任的，并且是可以用低于真人的实现的，比如新闻播放节目就比较适合用虚拟数字人技术来替代。而访谈类节目，目前虚拟数字人是比较难替代的。
  四、直播艺术的未来发展
  随着技术的革新，直播行业的出现可以说是迎来了新的发展机遇，现在比较有名的几家直播平台除了淘宝、天猫，就是抖音、快手。网红带货平台同质化趋势明显，比如在头部主播直播中出现的商品，在未来往往会被没有太多流量的其他网红重复带。在现有的直播平台下，其他一些规模相对较小的生存的难度相对较大，因为直播带货最重要的是流量。由此，未来的直播艺术发展前景如下：
  直播内容呈现多元化发展态势。无论是创作者还是平台都是多元化的，模式和领域也是多种多样的，这其实更方便广告主的主导地位，可以更自由地自己的主播和带货平台，流量费用也因为这种多元化而变得越来越低。
  对销量的重要的决定性因素。整个模式的运作都是建立在信任驱动的基础上，因为内容对博主是认可的，同时通过分享帮助博主裂变增长，而建立在这个信任基础上的消费转化率也比较高，流量也就是销量。这也说明了为什么有些明星带货的失败，主要就是缺乏这种受众信任的基础。
  给用户感官上的体验。在这种模式下，商品+视频直播内容+人气流量的流水线模式，让用户体验更有购买欲望，从而推动转化率更高。这一点其实很多人都已经意识到了，比如很多人觉得直播带货就是过去的电视购物，其实这只说对了一半，在产品推荐上确实有电视购物的特点，但从本质上来说，用户体验和短视频、直播的循环引流效果是不能忽略的。
  直播市场向下沉方向发展。用户下沉是近几年互联网发展的重点之一，对于三四线城市的用户来说，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间则更为丰富，加强对这部分用户的挖掘，能够打开直播的市场空间。直播行业市场的下沉发展，也将推动直播在内容和形态上的推陈出新。随着百姓消费水平的提高，电商直播带货的势头很猛。传统电商流量红利的风口已经过去，而直播因为其实时性和互动性，可以大幅提升用户体验，同时也能降低用户在电商购物中的不确定性，提升用户的消费冲动，提高转化率。
  未来电商直播还会继续发展，主播们要注意利用自己的口碑和社交关系形成用户沉淀，这样才能从电商直播中脱颖而出。
  5G技术直播技术发展的源动力。直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势，并在平台上寻求留存用户的突破点，提高收益。多元化的实时互动功能正在加速发展，在线直播平台通过技术实现了更多业务布局的可能。
  五、结 语
  网络直播与其他传播方式相比，有其自身的优势，其平台的开放性、传播与互动的实时性、不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇，在名人形象塑造、企业营销、新闻传播等诸多方面发挥着越来越大的影响力。